Audio-Assets und warum sie für Ihre Marke wichtig sind

Da-da-da-di-da. Yippie-Ya-Ya-Yippie-Yippie-Yeah. Badabababaaa.

Drei Klangfolgen, und sofort wissen Sie: Telekom, Hornbach, McDonald's. Kein Logo, kein Bild, kein Text. Nur Töne. Und trotzdem ist die Marke sofort präsent. Das Soundlogo ist für diese Unternehmen ein Audio-Asset: eine Tonfolge, die unverwechselbar zur Marke gehört. Dabei zählt diese Verbindung zu den wirksameren Instrumenten im Marketing-Mix, wird aber noch oft übersehen. Ein starkes Soundlogo bringt Ihre Marke ins „Relevant Set" Ihrer Kunden.

Audio Assets sind akustische Markenelemente, die eine Marke hörbar und erinnerbar machen. Der RMS Spotguide 2026 (basierend auf rund 600 getesteten Audiospots und mehr als 100.000 Interviews) unterscheidet sechs Typen:

Alle Audios produziert von maxxtone. die audio-agentur

Jedes dieser Elemente lässt sich in Audiospots einsetzen. Ihre Stärke zeigen sie, wenn sie über alle Kanäle hinweg genutzt werden: im Radiospot, im TV, im Podcast, im Online-Video.

Spots mit Audio Assets sind laut RMS Spotguide 2026 im Schnitt 22 Prozent effektiver als Spots ohne diese Elemente. Und: Je mehr Assets kombiniert werden, desto stärker die Wirkung. Trotzdem nutzen noch immer 45 Prozent aller Audiospots keinerlei Audio Assets. Dabei liegt hier viel Potenzial brach.

Auch die Studie „Audio Assets & Brand Building" der ARD-Werbung kommt zu einem klaren Ergebnis: Konsequentes Audio-Branding steigert die Wirksamkeit von Audiokampagnen nachhaltig. In einem Online-Experiment mit 10.000 Probanden wurde nachgewiesen, dass sich Markenwerte auch auditiv aufbauen lassen und dass Audio Assets einen entscheidenden Beitrag zum Markterfolg leisten können.

Warum ist das so wichtig? Weil Kaufentscheidungen selten rein rational getroffen werden. Marken, die im richtigen Moment mental verfügbar sind (also im sogenannten Relevant Set des Konsumenten), haben einen entscheidenden Vorteil gegenüber dem Wettbewerb. Und genau das leistet ein gutes Soundlogo.

Nehmen Sie Hornbach: Das „Yippie-Ya-Ya-Yippie-Yippie-Yeah" ist seit 1998 im Einsatz und hat sich zu einer echten Heimwerker-Hymne entwickelt. Es transportiert Emotionen: Tatkraft, Freude, Stolz auf das Selbstgemachte. Und es verankert die Marke tief im Gedächtnis der Zielgruppe. Oder die Telekom: Ungestützt verbinden 45 Prozent, gestützt sogar 63 Prozent der Menschen in europäischen Märkten die fünf Töne direkt mit der Marke. Das ist mentale Verfügbarkeit in Reinform.

Was zählt, ist Kontinuität: Audio Assets müssen langfristig und kanalübergreifend eingesetzt werden. Nur so entfalten sie ihre volle Kraft und werden sie zur akustischen Visitenkarte einer Marke.

Branding wird von vielen Unternehmen noch immer primär visuell gedacht. Dabei zeigen die Studien: Wer seinen Markenauftritt auch auditiv konsequent gestaltet, verschafft sich einen messbaren Wettbewerbsvorteil - gerade in einem Markt, in dem vergleichbare Produkte um dieselbe Aufmerksamkeit konkurrieren.

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Quellen: RMS Spotguide 2026 (rms.de); ARD-Werbung: „Audio Assets & Brand Building" (ard-media.de)